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拥抱车企造福用户,车玩家打造汽车消费升级引领平台

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拥抱车企造福用户,车玩家打造汽车消费升级引领平台
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拥抱车企造福用户,车玩家打造汽车消费升级引领平台

11月19日,广州车展9.2馆,一场面积达到1万平米,名为[玩·车国度]的沉浸式互动体验车展拉开了帷幕。[玩·车国度]全场设置了十个沉浸式体验场景以及众多和场景相结合的互动游戏,全场各式稀有展车百余台。

在广州车展现场打造如此规模的改装车展,业内尚属首次。而这场Party的主人,是一家名为车玩家,成立刚满一年的汽车领域新兴智能科技公司。一家新企业,如何一步突破行业天花板?车玩家又是怎样一家公司?

在[玩·车国度]现场召开的车玩家首场战略发布会,为我们找到了答案。更让人感到兴奋的是,中国汽车后市场消费升级的新时代,似乎就要来了。

中国汽车市场新机遇在哪里?

根据车玩家提供的数据,在欧美市场,汽车个性化改装业务占据整个汽车后市场40%的市场份额,而这个数据在中国仅为3%。随着中国民众基本完成了首次购车,汽车文化开始萌芽发展,Z世代消费能力逐渐释放,国家法规政策也在逐步规范。中国汽车改装行业,汽车个性化消费市场,必将迎来快速发展期,成为整个汽车行业中下一个非常重要的市场爆发点。

汽车个性化消费升级将是一个全新的万亿级市场。和传统意义上的汽车改装不同,汽车个性化消费升级更像是我们熟悉的,由智能手机衍生出来的周边产业。从手机壳,到手机支架再到充电宝,这些周边产品在满足功能需求的前提下,逐渐被赋予了更多个性化元素,甚至附加价值开始大于实用价值。将此逻辑复制到汽车上,可以想象周边产业规模将有多么巨大。

成功案例众多,车玩家已经在路上

虽然成立尚不足一年,但在业内却常有发声,车玩家的优秀案例不断拿到台前,给整合行业带来了更高的标准和更新的理念。

车玩家一方面面向B端,通过提供汽车个性化订制解决方案,提升主机厂产品竞争力,拉近用户距离。另一方面拥抱C端,通过产品端 + 内容端共同发力,引导用户汽车个性化领域的消费升级。简而言之就是两个“引导”—B端方案引导,C端消费引导。

不到一年时间,车玩家已经和包括长安UNI、北京越野、长安马自达、坦克、上汽名爵、上汽通用雪佛兰、长安奔奔新能源等在内的众多车企完成了多次重量级合作。比如在业内引起轰动的长安UNI-T魔改三杰,就是出自车玩家之手。

此外还有北京越野BJ80探月版上海车展首发,上汽名爵MG LIVE上海天马赛道嘉年华,长安奔奔E-star国民版五款场景化车型改装,都是车玩家的得意之作。

在广州车展期间,车玩家更是带来了几个大动作。长安UNI & 李宁设计限量定制款改装套件在[玩·车国度]现场完成了首发,由裤裆姥爷、王厂长、齐宇等行业大咖打造的多辆坦克300特别版也来到了车展现场和车迷朋友首次见面。北京越野则携深度定制的BJ40和平使者版及BJ40边境穿越版前来助阵。还有长安马自达也带来了旗下两款明星车型昂克塞拉和CX-5的改装版。

集合多方资源,促进行业升级

车玩家致力于打造汽车个性化消费升级引领平台,除了服务B端C端,也在努力集合行业周边资源,促进行业升级。在车玩家战略发布会上,同步举行了【车玩家 & 北京国际网络电影展】战略合作启动仪式,并在现场发布了2021年第11届北京国际网络电影展-汽车单元招募计划,中国首个汽车领域网络电影IP[汽车风云]也同步上线。

在内容创作领域,车玩家自己也在加紧布局,调查兵团、嗨玩天团、玩家学院等原创IP快速成长,其中由调查兵团打造的系列探查类栏目,在全网获得超两千万流量,创造了一种全新的汽车综艺内容形式。而玩家学院,是车玩家战略联手产教联盟,从学校抓起,以实战为手段为行业源源不断的输送人才的重要布局。

最重要的,支持车玩家快速向前发展的,还有其背后的共展集团。共展集团作为一家深耕汽车行业多年的整合营销集团,旗下拥有一坤广告、东华传媒、共展数字等多个业务主体,整个集团拥强大的用户数据支持、用户内容支持、交互场景支持能力,能够快速赋力车玩家,使其走上发展快车道。

用热爱,驶向蓝海,造玩车人的家

整场发布会全程,车玩家创始人兼CEO Spike都在非常激动向我们诉说着自己“造玩家的车,造玩车的家”的企业理念。能够感受到支撑这家公司不断向前的,不仅仅是把握住风向的蓝海商业模式,更有车玩家团队对于汽车产品和汽车文化的热爱。

车玩家创始人兼CEO Spike在现场还发布了属于车玩家的定制厂牌,Cartural Renaissance(简称CR),致力于打造属于中国的“AMG”。

新世纪以来,如果说中国汽车工业第一次发展浪潮是如吉利、奇瑞这样的自主车企相继成立,打破行业坚冰。

第二次发展浪潮是以新能源、造车新势力为标志的中国车企开始尝试弯道超车。

那么第三次浪潮,应该就是中国汽车市场的个性化消费升级了。期待未来可以看到车玩家更多的优秀产品和内容。

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